¿Qué es la planificación de contenidos?

Si tiene alguna pregunta sobre la planificación de contenido, ha venido al lugar correcto. Este blog lo guiará a través de los entresijos de la planificación de contenido para que pueda aumentar su conocimiento e implementar las mejores estrategias para impulsar su negocio.

Guía para la planificación de contenidos de alto nivel

La planificación de contenido es necesaria en la época actual, donde la presencia en línea lo es todo. Para lograr sus objetivos, debe tener una hoja de ruta sobre cómo llegar allí.

La planificación de contenido implica mucha investigación, análisis de mercado, análisis de la competencia y noches de insomnio. A pesar del desafío de proponer e implementar ideas únicas y relevantes, a la larga, sus esfuerzos serán recompensados.

El marketing de contenidos es un campo vasto que tiene muchas capas. Lo mejor que puedes hacer es adquirir conocimientos sobre estas capas antes de sumergirte en el proceso. Para elaborar con éxito un plan de contenido eficiente, debe tener el conocimiento adecuado sobre el campo, las tendencias recientes, la clave de la marca de la empresa y más. La planificación de contenidos no es solo decidir qué publicar en tus redes sociales. El proceso requiere esfuerzo y trabajo duro para finalmente producir resultados.

Además, integrar software de servicio al cliente de redes sociales en tu estrategia puede proporcionar información e interacciones en tiempo real, lo que conduce a mejores resultados y participación de la audiencia. Este enfoque proactivo no solo permite a las empresas abordar rápidamente las preocupaciones de los clientes sino que también les permite recopilar comentarios valiosos y optimizar su planificación de contenido para mejorar el rendimiento.

También es importante implementar una estrategia de moderación de contenido. Implica establecer reglas y pautas que todo el contenido que aparece en el sitio debe cumplir y filtrar todo lo que se considere dañino, sensible o inapropiado. Si decides crear un blog, tener una plantilla de artículo de blog te ayudará a garantizar un cierto nivel de calidad. Esto también es válido para cualquier otro tipo de contenido.

Profundicemos en lo que necesita saber sobre la planificación de contenido para desarrollar un plan de contenido usted mismo.

La planificación efectiva de su contenido no solo sirve como una parte crucial de sus esfuerzos de marketing, sino también como una base para el conocimiento de su marca.

En resumen, “la planificación de contenido es un diseño de qué tipo de contenido se debe producir, cómo se producirá, dónde se publicará y cuál es el momento adecuado para ejecutar el plan”.

Sin embargo, los desafíos involucrados pueden ser difíciles de manejar porque está manejando varias cosas simultáneamente. La planificación de contenido digital enfrenta muchos obstáculos en el camino. Superar cada uno de ellos puede ser un proceso exigente.

Los siguientes son algunos de los desafíos que puede encontrar durante la etapa de planificación:

• Diferencias creativas entre los miembros del equipo o clientes y la agencia de marketing.
• Dificultad para crear contenido libre de plagio, de alta calidad y que genere interés
• Averiguar el público objetivo
• Análisis del ROI de la planificación de contenidos
• Optimizando el contenido
• Siguiendo las tendencias
• Bloque creativo
• Mantenerse al día con la consistencia de producir y publicar contenido
• La creación de contenido basado en las pautas de diferentes formatos de medios o canales de redes sociales.

La lista de desafíos es bastante larga, pero hay una solución para cada problema. Al principio le resultará difícil, pero una vez que comprenda qué hacer, superar el problema se sentirá como un paseo por el parque.

¿Por qué es importante la planificación de contenidos?

Sin tener un buen plan en marcha, su estrategia se desmorona. La planificación de contenido es tan importante como la estrategia de contenido. La gente suele pensar que ambas cosas son lo mismo, pero la realidad está lejos de serlo. La planificación de contenido es parte de una estrategia de contenido más amplia, que establece el tono y la sensación básicos. La planificación de contenido se trata de crear contenido basado en la estrategia.

Con contenido claro y correctamente ejecutado, las empresas pueden ayudar durante todo el recorrido del cliente. Como desea que el recorrido del cliente sea divertido y identificable, proporcione el contenido adecuado y premisas interesantes. Intrigará a sus clientes a un nivel más profundo y las posibilidades de que se den cuenta de su negocio aumentarán drásticamente.

Cuando generes contenido digital que satisfaga las necesidades de las personas, responda sus dudas y dé solución a su problema, verás un aumento en tu posición del algoritmo de búsqueda como resultado.

Esto sucede porque Google favorece los sitios web con mayor tráfico y más tiempo dedicado a un sitio en particular. Cuando su contenido es lo que la gente busca o encuentra interesante, Google lo recomendará a un público más amplio, lo que le dará la oportunidad de impulsar su negocio.

Cuando planifica su contenido en consecuencia y se mantiene constante, Google preferirá su negocio. Si desea permanecer en un mercado altamente saturado con corporaciones gigantes como su competencia, entonces lo que necesita desesperadamente es una buena planificación de contenido.

¿Qué es parte de la planificación de contenido?

La planificación de contenido implica varios factores definitorios que ayudan a la marca a largo plazo. Múltiples componentes de planificación de contenido establecen el valor central de la empresa.

Componentes de planificación de contenido

1. Fijación de metas

Al desarrollar un plan de contenido, su capacidad de ver con claridad es esencial para lograr sus objetivos. Una visión específica le proporciona un punto de referencia por el cual puede juzgar sus conceptos y decidir si son efectivos o no.

Tus metas pueden evolucionar y cambiar con el tiempo, pero comenzar con un objetivo definido y preciso puede ayudarte a definir en qué necesitas trabajar y qué tan pronto puedes lograr lo que deseas. Al principio, cuando identifique sus objetivos, es mejor pensar en grande e integral. La declaración de la misión de su empresa o la clave de la marca pueden ser un fantástico punto de partida.

2. Figure out your target audience

La planificación de contenido puede fracasar si no se establece el público objetivo. No tiene sentido perder tiempo y dinero planificando todo solo para darte cuenta de que las personas a las que te diriges ni siquiera están interesadas.

Antes de llegar a la fase de creación, es mejor identificar el público objetivo y basar el contenido en torno a sus gustos, disgustos, necesidades y requisitos.

3. Investigación exhaustiva

Incorpore una parte en su plan de contenido que describa los resultados de su análisis de la competencia. El análisis de su competencia lo ayudará a identificar posibilidades para distinguir a su empresa y abordar cualquier discrepancia en sus servicios u ofertas de productos.

La práctica de estudiar y analizar el plan de contenido de tu competencia no implica que debas duplicar lo que ellos están haciendo. Recuerde que su empresa tiene su propia narrativa de marca y una relación particular con su consumidor objetivo óptimo. Acepta tu singularidad y utilízala a tu favor. Distíngase de sus rivales.

4. Elegir el tipo de contenido

Tienes que identificar tus plataformas ideales para crear contenido con frecuencia. Publicaciones en redes sociales, contenido de video, blogs, boletines informativos, infografías, podcasts, etc., son algunos de los opciones muy utilizadas. La clave es determinar qué medio es mejor como punto de partida o como fuente principal de contenido. En última instancia, se puede distribuir y reutilizar en varios lugares.

Elementos de planificación de contenido

1. Objetivos del contenido

Dispondrás de varios indicadores clave de rendimiento (KPI) y objetivos para tu proceso de planificación de contenidos en función de los requisitos de tu empresa. Debes ir un paso más allá y establecer análisis significativos para diferentes tipos de contenido.

Es posible que desee utilizar su contenido para el conocimiento de la marca, la comunicación local, la marca, la creación de una comunidad y la generación de demanda.

2. Persona del cliente

Las estrategias de marketing son para llegar a los consumidores, ya sea un amplio grupo de personas o una categoría más enfocada con ciertas características estadísticas o de comportamiento. Reúna información sobre la personalidad de los consumidores a los que desea dirigirse y perseguir. Con el respaldo de la evidencia y el análisis que haya obtenido, desarrolle esquemas para usar en campañas o enviar a los miembros del equipo que tratarán con los clientes.

3. Mapas de viaje del comprador

Un mapa de viaje revela las necesidades particulares de sus consumidores y cómo satisfacerlas. A medida que un consumidor potencial avanza en su recorrido como consumidor, interactúa con su empresa. Un mapa de viaje exitoso representa el arco narrativo de ese comprador desde su punto de vista.

Tipos de planificación de contenido

Hay tres tipos de planificación de contenido: reconocimiento de marca, palabras clave y conversiones.

1. Conciencia de marca

Un buen objetivo organizacional es aumentar la prominencia de la marca de una empresa. La creación de contenido en la parte superior del embudo es una de las formas más eficientes de hacer que su negocio salga a la luz. El contenido para el conocimiento de la marca se crea con el fin de educar a los clientes potenciales sobre la presencia de su empresa y sus ofertas de productos o servicios. Promocionar su marca es más importante que simplemente promocionar su producto.

2. Palabras clave

Usar palabras clave para clasificarse lo ayudará a generar más tráfico orgánico desde Google y otros motores de búsqueda similares. Si no se genera material que esté dirigido directamente a las palabras clave en juego, será muy difícil clasificar para esas palabras clave. Esto implica crear material optimizado para motores de búsqueda (SEO) que lo ayudará a obtener una clasificación más alta para las palabras clave que le interesan. en.

3. Conversión

El objetivo general de este tipo de contenido es generar más ganancias. El contenido de conversión de clientes está dirigido a grupos de consumidores que están dispuestos a comprar el producto o responder de alguna manera. Este contenido hace una propuesta directa para tu marca y hace un esfuerzo por convencer a tu público objetivo de que es una decisión de compra deseable.

Beneficios de la planificación de contenidos

• Genera confianza para su empresa

La creación de contenido ayuda a su empresa a desarrollar una conexión con su público objetivo. Podrá responder a sus inquietudes y comunicarse con otros clientes. Cuando otorga importancia a sus clientes potenciales sin esperar nada a cambio, ellos estarán más inclinados a creer en sus consejos y sugerencias. De esta manera, podrá crear una comunidad con su público y ellos comenzarán a confiar en su marca por sobre otras.

• Da claridad al mensaje de tu marca

A menos que expliques tu narrativa, tu audiencia creará su propia impresión de tu empresa, te guste o no. Es posible establecer con precisión quién es usted con un plan de contenido excepcional mientras mantiene la coherencia en sus mensajes en todos los canales que utiliza para comunicarse. Además de ayudarlo a hacer llegar su mensaje a la audiencia adecuada.

• Clasificaciones de búsqueda más altas

La clasificación en los motores de búsqueda es casi imposible sin un plan de contenido adecuado. No importa cuántas palabras clave use, si no tiene las contenido para enlazarlos, todos sus esfuerzos, tiempo y dinero serán desperdiciados. Los planes de contenido ayudan a su empresa al dirigir el tráfico orgánico a su sitio web.

• Aumento de las conversiones

A medida que obtenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda, más tráfico visitará su sitio web o sus plataformas sociales, lo que eventualmente generará aumentos de conversiones. El contenido que publicas tiene un impacto en las tasas de conversión. Le permite establecer una conexión personal con su audiencia y al mismo tiempo les brinda el conocimiento que necesitan para tomar decisiones de compra informadas.

• Consistencia mejorada

Para que el marketing de contenidos sea eficiente y exitoso, debe ejecutarse de manera regular. Si planifica y tiene un plan de contenido para implementar, sabrá con precisión qué necesita publicar y cuándo debe publicarlo. Esto te ayudará a mantener la consistencia necesaria para alcanzar tus objetivos.

¿Qué implica un plan de marketing de contenidos?

Ahora que hemos establecido qué es el marketing de contenidos y qué tan efectivo es, veamos qué involucra la planificación del contenido.

1. Lluvia de ideas en equipo

La planificación de contenido es principalmente una tarea de equipo, ya que puede ser una carga para una sola persona. Esto significa que la lluvia de ideas es esencial para la creatividad y la definición de objetivos de contenido. Cuando las personas se sientan juntas e intercambian ideas, suceden cosas buenas. Los equipos pueden usar herramientas de colaboración y comunicación para mantener el flujo de ideas al compartirlas entre sí.

2. Organización del flujo de trabajo

Cuando necesita realizar varias tareas en un corto período de tiempo, la organización del flujo de trabajo resulta útil. Cuando se utiliza el flujo de trabajo, se definen los roles del equipo, independientemente de si la planificación del contenido se realiza internamente o en asociación con una agencia.

3. Personas compradoras

Como se mencionó anteriormente, la recopilación de datos del consumidor sobre el público objetivo es una parte esencial de la planificación del contenido. Le permite crear perfiles de personalidad para aumentar las conversiones. . Un personaje comprador ayuda a un equipo de contenido a descubrir planes de contenido que sean efectivos y valiosos.

4. Investigación

La investigación es una parte importante de la planificación de contenidos; Nada importante en este mundo se puede completar sin investigación. Para producir incluso una sola pieza de contenido, es necesario investigar el grupo demográfico objetivo, el enfoque de la competencia y mucho más. Esto se puede lograr con herramientas de optimización de contenido, que reducen la carga de trabajo de producción para los productores de contenido.

5. Centrarse en los problemas del cliente

Es fundamental abordar los problemas de los clientes al desarrollar un plan de contenido. En función de los problemas a los que se han enfrentado sus clientes oa los que se enfrentarán en el futuro, puede crear contenido para ayudarlos o educarlos. Todos los buenos planes de contenido abordan los problemas en cuestión y presentan soluciones para superarlos.

6. Auditoría de contenido

Debe haber un control y equilibrio para su estrategia de contenido. El plan de contenido implica una auditoría para ver qué tipo de contenido utiliza la empresa en las redes sociales o sitios web. Realizar una auditoría puede ayudarlo a superar las deficiencias y lograr sus objetivos comerciales fácilmente.

7. Calendario de contenidos

Los calendarios de contenido son uno de los aspectos más importantes de un plan de contenido. Están diseñados para programar publicaciones especiales en los medios, publicaciones de blogs, eventos promocionales y otros materiales importantes. Un calendario de contenido mantiene todo en un solo lugar y te ayuda a no perder los plazos. Son una excelente manera de mantener la coherencia, lo cual es muy importante para la marca. Puedes usar fácilmente Google Sheets o Google Calendar para mantener todo alineado.

8. Contenido actualizado

Hacer un seguimiento de las tendencias recientes o las noticias mundiales e incorporarlas en ideas de contenido y publicaciones de blog lo mantendrá por delante de la competencia. Publicar contenido nuevo aumentará la tracción en su página a medida que más personas interactuarán y serán parte de la conversación.

9. Evaluar y mejorar

Otra parte importante de la planificación de contenido es evaluar los resultados de los objetivos del contenido, analizando si a la gente le gustó el contenido o si llamó la atención. Una vez que se realizan las evaluaciones, es hora de mejorar cualquier deficiencia. La mejora de contenidos siempre da buenos resultados. El uso de Google Analytics para evaluar el ROI también forma parte de esto.

10. Experto de campo

La creación de contenido requiere que te conviertas en un experto en tu campo. Si no conoces el mercado al que te diriges, no producirás contenido de calidad. El conocimiento sobre lo que abordas es muy importante.

11. Envío de mensajes

Establecer el tono del mensaje del contenido es una parte importante de la planificación del contenido. Tienes que definir qué mensaje quieres entregar o qué puntos de conversación deben incluirse en el contenido para que sea efectivo.

12. Autenticidad

A la gente le gustan las cosas auténticas, y si planifica su contenido de una manera que lo haga parecer “identificable”, la gente conectará con usted en un nivel más profundo. Para destacar, tu plan de contenido debe explicar cómo eres original y único.

13. En qué formatos publicar

Probablemente, una de las partes más cruciales de la planificación de contenido es decidir para qué formatos crear contenido. Algunas de las opciones incluyen publicaciones de blog, libros electrónicos, plantillas de estudios de casos, infografías, podcasts de video, prensa en redes sociales, publicaciones de pilares, etc. Sin importar el formato, el contenido debe estar orientado a la acción y ser llamativo.

14. Contenido externo

Fuera del sitio se refiere al contenido además del sitio web. Esto incluye publicaciones en redes sociales, boletines por correo electrónico, blogs, etc. Hacer que el contenido fuera del sitio sea relevante y llamativo lo ayudará a impulsar su negocio.

15. Presupuesto

Hacer un presupuesto es fundamental para todo lo que requiera finanzas. La planificación de contenido incluye anuncios pagados y otros pagos financieros para los cuales es necesario establecer un presupuesto. Si comienzas a planificar sin mantener un presupuesto, podrías causar problemas a la hora de ejecutar el plan de contenidos.

Plantilla de planificación de contenido

Conclusión

Es fundamental contar con un plan de contenido por una variedad de razones. Estos incluyen tener sus objetivos en mente, monitorear el desempeño, descubrir nuevas posibilidades, ahorrar costos, aumentar la productividad y generar contenido que venda.

La planificación de contenido lleva tiempo. Aprender a desarrollar contenido, reconocer qué tipo de contenido funciona de manera efectiva en la industria, identificar las necesidades de su audiencia y garantizar un proceso estructurado y efectivo lo ayudará. disminuir el esfuerzo invertido en la planificación de contenidos. Te ayuda a dirigirte a la audiencia de manera más efectiva y puedes producir contenido increíble y promocionar tu negocio a través de las plataformas adecuadas.

Cuando te encuentras con una empresa que constantemente produce un gran contenido, es muy probable que la razón sea un plan de contenido increíble con una implementación práctica.